本文摘要：焦点摘要：中国新型主流媒体生长的社会情况：1）2020年Q3新闻资讯移动端月独立设备数8.6亿台，PC端笼罩人数3.3亿人，互联网为当下新闻资讯流传的主要渠道，APP是其中的焦点端口；2）85.5%群众于疫情后越发重视权威公布信息，主流媒体于日益庞大的社会情况中价值凸显中国新型主流媒体生长的政策情况：媒体融合提升至国家战略已6年，政府对于移动端建设、科技支撑、治理体系机制革新的强调力度不停加大，并随着2019年新型主流媒体观点正式登场，对于主流媒体的公共流传提出了掌握主动权

焦点摘要：中国新型主流媒体生长的社会情况：1）2020年Q3新闻资讯移动端月独立设备数8.6亿台，PC端笼罩人数3.3亿人，互联网为当下新闻资讯流传的主要渠道，APP是其中的焦点端口；2）85.5%群众于疫情后越发重视权威公布信息，主流媒体于日益庞大的社会情况中价值凸显中国新型主流媒体生长的政策情况：媒体融合提升至国家战略已6年，政府对于移动端建设、科技支撑、治理体系机制革新的强调力度不停加大，并随着2019年新型主流媒体观点正式登场，对于主流媒体的公共流传提出了掌握主动权、主导权的更高要求中国新型主流媒体观点分析：艾瑞联合对政策及相关专家意见的梳理与学习认为，新型主流媒体应满足党媒配景+渠道及用户掌控力，秉持内容为王、渠道为要，以技术、体制革新为支撑，构建应有社会影响力与市场效益新型主流媒体生长配景互联网为当下新闻资讯焦点流传渠道互联网新闻用户规模庞大，全国网民渗透率约8成中国移动互联网的迅速普及与生长，以及移动端的灵活便捷性与当前市场情况下用户的碎片化信息获取需求的契合，配合驱动中国互联网新闻资讯笼罩人数的高企。CNNIC数据显示，2020年6月全国互联网新闻用户达725百万人，于全国网民间渗透率77.1%，用户基数庞大，笼罩广泛；同时，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。APP是新闻资讯互联网流传的焦点端口新闻资讯用户连续从PC端向移动端流动迁移凭据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据，及网民网络行为一连性研究系统iUserTracker数据，2019Q1新闻资讯移动端月均独立设备数达782百万台，并于2020Q3进一步上升至861百万台；2019Q1新闻资讯PC端月均笼罩354百万人，并于2020Q3下降至327百万人。

新闻资讯用户移动端渗透率高企，同时用户整体规模体现出向移动端迁移的趋势，其中，我国移动互联网的快速生长与普及是大配景，新冠疫情起到推行动用。移动端应用已是新闻资讯公共流传的最焦点渠道与端口。

民众对主流媒体权威公布需求度提升疫情发作后超8成群众对主流媒体权威公布信息越发重视当前社会情况日益庞大，而新冠疫情更是成为其催化剂，促使民众对主流媒体的需求意识随之提升。当前社会情况日益庞大，而新冠疫情更是成为其催化剂，促使民众对主流媒体的需求意识随之提升。调研效果显示，85%的民众在新冠疫情发作后对主流媒体权威公布的需求增多，超5成显着增多。

其中，主流媒体公布信息的可靠、准确、真实，以及因从中感受到政府切实回应群众反映的放心，与从邀请到的顶尖专家高效地学习有效知识是主要原因，主流媒体社会价值凸显。媒体融合提升至国家战略已六年2020年两办再推深融，强调资源设置应向移动端倾斜自2014年深改委通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》以来，媒体融合上升至国家战略层面，推动了传统媒体与新媒体间形态阻隔的打破。六年间，提升主流媒体流传力、公信力、影响力，坚持技术支持、内容建设为基础是稳定基调。

同时，随着新闻流传大趋势的生长，政府对于移动端建设、科技支撑、治理体系机制革新的强调力度不停加大，并随着2019年新型主流媒体观点正式登场，对于主流媒体的公共流传提出了掌握主动权、主导权的更高要求。新型主流媒体观点分析及解读具有党媒属性、专业内容生产力与流传渠道掌控力的新媒体自2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次团体学习讲话中强调建成新型主流媒体重要性，围绕这一名词的观点、内在及实现路径，逐渐引发了各界愈来愈多的思考与探寻。艾瑞联合对政策及相关专家意见的梳理与学习认为，当今时代下的新型主流媒体应基于党媒的配景资质，并同时满足高质量内容生产及流传渠道与用户掌控力，努力结构移动端建设与运营，以有效挣脱已往于互联网新闻流传中受限于内容提供者角色的情境，依靠技术支撑与体系革新，力行一体化生长，形成应有的社会影响力与市场效益。

新型主流媒体生长综合评价体系顺应用户焦点的互联网思维，联合主流媒体自身属性及使命移动互联网全面渗透深化时代，初期的流量红利已逐渐消散，产物间已经转向进一步的服务质量、产物体验、运营效率间的比拼，以抓住并固化用户，形成影响力，提升变现能力。而进入到互联网的主流媒体，尤其是在当前大情况下，其输出的产物形态亦为一款互联网内容产物，因此，其综合能力的体现，亦在自身的内容、技术、运营、商业化方面。

同时，新型主流媒体在作为一款互联网内容产物之上，党媒的属性使其相较其他互联网原生平台，肩负着扩声权威公布、塑造意识形态、服务社会等职责；新型主流媒体的发生亦是基于在作为当前新闻资讯流传渠道的互联网弘扬这一使命的意识。因此，社会综合影响力亦为本陈诉的权衡新型主流媒体生长的焦点方面之一。

新型主流媒体生长典型案例内容生产流传能力搭建内容开放生产模式，原创文章占比高南方+整合南方报业旗下媒体矩阵内容资源，接纳“采编筹谋发动、矩阵团结供稿、南方+统筹流传”的内容开放生产模式，生产并聚合内容，2020年前三季度，南方+客户端共公布稿件90万篇，原创稿件40万篇，占比45%。结构新内容形式，驻足党媒属性，流传权威资讯南方+紧跟互联网内容流传形式的生长节奏，努力结构直播、短视频等新内容形式。2020年前三季度，南方+客户端揭晓1.3万个短视频作品，累计举行近2500场直播，并累计举行70场疫情相关新闻公布会，扩声权威公布，凸显社会价值。

产物技术研发能力编内技术研发人员占比达四成，用户产物满足度整体较高南方+不停增强自身产物研发团队的搭建，2020年自身体例内产物及技术人员占员工数超4成，深化建设自主可控技术能力战略。在涵盖10项维度的新闻资讯产物综合评价体系中，南方+客户端于其中9项用户平均满足度均凌驾8分。同时，在用户整体重视度较高的界面结构逻辑、产物易上手性、系统稳定性方面，南方+客户端均取得了用户较高的认可；但在另一方面，对于搜索内容的精准度，以及产物的交互性，仍有较大的提升须要与提升空间。社会影响力驻足两广地域，赋能地方政企南方+驻足于两广地域，努力发挥媒体对于当地政务的赋能及对经济的宣传和促进作用，彰显主流媒体的社会价值。

停止2020年3季度，南方+平台共入驻约3500个政府类官方号，该年一季度至三季度，南方+共揭晓26万篇企业稿件，累计报道21万家企业。谋划能力连续深化一体化融媒建设，提升内容、技术、服务能力2015年，南方报业团体顺应两办推动传统媒体与新媒体融合思路，努力使用团体自身社会资源整合能力及专业内容采编能力，以打造自主可控平台、建设主流媒体于互联网新闻资讯流传力及影响力为战略，以南方日报为基础建设南方+客户端。5年生长期间，南方+不停从底层推动内容供应侧结构性革新，努力结构基于互联网时代的新闻内容生产流传新形态，搭建自身技术研发平台，探索新业务富厚自身产物矩阵，提升地方政务、社会民生服务能力，打造新型主流媒体。

商业化能力2020年前三季度实现营业收入2.5亿元，谋划状况连续向好正式开始运营的5年来，南方+商业化能力迅速提升，营业收入从2016年的880万元提升至2019年的274百万元，年复合增长率达214.7%；2020年前三季度实现营收252百万元，年营收规模向3亿量级冲刺，规模化变现能力逐渐成形。新型主流媒体建设计谋展望南方+建设新型主流媒体计谋展望连续深化体系革新，拓展四个偏向南方+客户端连续响应国家媒体深度融合生长政策，通过继续深化体系革新，连续输出高质量内容，突出自身党媒属性的差异化特色，发挥党媒对于社会的服务性职能。未来将继续重点打造优质内容开放共享平台，和多主流平台互助共赢，连续提高媒体流传掌控力；深化体系革新，创新机制体系建设，优化内容生产与流传模式、拓展新品业务、连续研发信息化技术等，秉持一体化思维，不停提升自身内容、技术、服务等能力，向打造新型主流媒体的生长目的连续推进。

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